> Энциклопедический словарь Гранат, страница 131 > Выставки

Выставки

Выставки, промышленные и сельскохозяйственные, имеют своей целью ознакомить общество с новейшими успехами в той или иной области и открыть производителям новые внутренние и внешние рынки. Задача ознакомления публики и задача завоевания рынка не покрывают целиком друг друга. В настоящее время вторая— почти совершенно подчинила себе первую, но в начале соотношение было обратным. По примеру художественных выставок в Риме, в Париже и в Вене, дававших публике возможность знакомиться с произведениями древних мастеров, в середине ХВШ в стали устраиваться также В. художественной промышленности, где экспонировались фарфоровия и гобеленовия изделия государственных мануфактур, в то время живо интересовавших общество и правительство. В 1756 г. в Лондоне функционировала В., где демонстрировались новия ткацкие и прядильные машины. В эту эпоху, как видно, В. в значительной мере преследовали образовательную цель, задачу развития и облагорожфниявкуса и пропагандирования новых, технически-усовершен-ствованных способов производства. Полвека спустя эта задача отодвигается на задний план и преобладание получает другая: содействие сбыту, завязывание деловых отношений и завоевание рынков. Два момента определили собою эту перемену: развитие крупной промышленности, поставившей

В. новия положительные задачи, и создание более рационально функционирующих рассадников общих и специальных знаний, лишивших В. значения исключительного, по своей универсальности,образовательного фактора. Впервые наиболее резко выразили этот переход французские выставки 1817 и 1849 гг. Развертывая перед посетителями картину неожиданного по своей значительности экономического прогресса, В. сильно содействовали престижу и кредиту государства. Характер демонстрации экономического могуществастраны имели большинство В. прошлого столетия. В настоящее время стремление к возможно более полному и внушительному представительству национальной промышленности начинает падать; В. перестают быть государственной демонстрацией—и становятся коллективно организованной деловой рекламой. 50-ые годы прошлого века отметили другой поворотный пункт в развитии В.: с этого времени датируют первия всемирные В., ярко выразившия мировой характер современной хозяйственной жизни.Мы приводим несколько цифр, которые позволят судить о росте этой новой формы выставочного дела:

Города.		Года.		О М со 2 И о £ а 5 « & §s		Посетителей (тыс.).		Доходов (мил. мар.).		Расходов (мил. мар.).
Лондон		1851		17.000		6.039		10.160		5.920
Париж		1855		23.946		5.142		2.561		9.200
Лондон		1862		29.800		6.211		8.352		9.176
Париж		1867		33.014		11.000		21.000		18.752
Вена		1873		42.000		7.225		8.512		46.800
Филадельф.		1876		27.000		10.165		15.441		32320
Париж .. .		1878		52.835		16.160		19.000		44.320
Париж		1889		61.722		32.350		40.000		32.000
Чикого		1893		70.000		21.463		119.600		114.320
Париж		1900		60.000		48.130		98.0001)		100.000
С. Луи 3) ..		1904		75.000		19.695		106.500		100.000

Эти данные говорят о неуклонном росте всемирных выставок. И странно: параллельно с этим ростом все чаще приходится слышать о „выставочной усталости“, повидимому, действительно определившейся в некоторых промышленных кругах.Воз-никаегь вопрос, есть ли это явление результат частных дефектов выставочного дела или показатель общей его несостоятельности. О последней было бы странно говорить в наше время, когда каждый год приносит

) Ив них 60 мил. государств. и городской субсидий.

) Кроне того, ва первое десятилетие XX в имели иесто и ряд других всемирных и международных В.: в 1901 г. в Беффало и Глэсго, в 1905 г. в Льеже, в 1906 г. в Милане, в 1907 году в Дублине, в 1910 году в Брюсселе.

с собою около 700 выставок. В. являются порождением и орудием конкуренции, остающейся, несмотря на ослабляющия ее влияния, крупным фактором современного хозяйства. Чтобы завоевать себе рынок, крупная фирма ответвляет далеко за пределы места производства нити, связывающия ее с рынком, ищет представителей, посылает вояжеров, отправляет по почте образцы и рекламы, печатает газетные объявления и тому подобное. Той же невероятно разросшейся за последния десятилетия погоне за покупателем служат и В. Как средство завоевания рынка, сравнительно с другими В. беднее чертами, вредными для народного хозяйства. Ибо здесь все же производится сравнительная оценка действительных преимуществ одних фабрикатов перед другими, и В., таким образом, служат рекламой только для заслуженного предприятия. Но именно эта положительная черта и обусловливает собою до известной степени явление „выставочной уста-лости“ у фирм, для которых В. была бы сомнительной рекламой. Но усталость вызвана и более глубокими причинами, к которым прежде всего следует отнести различный темп развития, различие в степени организованности и — как результат этого—различную заинтересованность в выставочной рекламе отдельных отраслей производства. Тем, которым приходится считаться с массовым, народным рынком, В. обещают мало пользы; поэтому английская железоделательная, ткацкая и прядильная промышленность уже с 60-х годов прошлого столетия очень сдержанно относятся к В. Такая сдержанность особенно характерна для отраслей, отмеченных усиленным образованием трестов и синдикатов, сумевших уже в силу фактической монополии занять господствующее положение на рынке. В совершенно ином положении находятся отрасли, стоящия в начале своего развития, быстро и значитфльносовершенствующияся и обращающияся к более определенному и узкому кругу покупателей: таковы— электротехника, автомобильное и воздухоплавательное дело, художественная промышленность. С тех пор, как определилось это различие интересов, все сильнее стала намечаться тенденция к специализации В. По пути специализации уже с первой половины прошлого столетия идет сельское хозяйство, часто бывающее представлено на своих специальных выставках. В наше время стали устраиваться также специальные В. двигателей внутреннего сгорания, В. автомобилей (ежегодные парижские Salons <ГAutomobiles), моторных лодок, воздухоплавательных аппаратов и др. И несомненно, что такие В. имеют преимущество более серьезной постановки дела. Несмотря на это было бы, однако, ошибочным толковать успех специальных и местных В. в полйзу отказа от всемирных и общих. В развитом и чистом виде конкуренция предполагает наличность значительного числа соперников, сильных количеством производства и качеством продуктов, а в таком масштабе ее знает только мировой рынок, а следовательно, и всемирная В. Но последняя в виду своей дороговизны должна рассчитывать на большое число посетителей, а его специальной В. только редко удастся собрать. Отсюда практическая необходимость сделать всемирную В. также и общей.